【海淘】海淘电商被冷落 “大洗牌”已经开启

    海淘电商被冷落 “大洗牌”已经开启

海淘电商被冷落“大洗牌”已经开启今年315期间，有一个有趣的现象，不知道有人发现了没有。

从央视315晚会结束后各路媒体总结的曝光名单中，我们发现有一个本该很有故事的领域，却丝毫没有被提及，这就是海淘电商。

确实，从媒体名单中可以看到被点名的进口车、山寨饮料、单车押金、珠宝店抽奖，以及各类高价药、保健品……而曾喧嚣一时的海淘，却丝毫未见踪迹。

从云猴全球购在2017年12月31日正式关停引发媒体关注，到今年2月初中消协发布“双11”网购体验报告，提示三成“海淘”商品涉嫌假冒……这个市场一直在消费群体、第三方机构和媒体舆论的关注中。

据艾媒网公布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示，2017年国内海淘用户达0.65亿人，预计在未来仍将保持中高速增长，2018年将达到0.74亿。

2017年跨境电商整体交易规模也达到7.6万亿元人民币（含2c和2b业务），2018年有望达到8.8万亿元。

所以，只从零售板块（2c业务）的发展来看，市场蛋糕也是越做越大。

艾媒相关数据显示，海淘用户对电商平台关注的因素主要集中在三点：其中正品保障情况达到54.6％，电商平台知名度占比47.4％，商品的丰富度占比46.6％。

有业内人士曾指出，海淘的圈子里面水很深，目前三大类型海淘电商平台，即直运型、自营保税仓型和导购返利型都有各自的门道，即便是业内人士都不一定能把所有渠道、货源、销售方式搞清楚，何况一般的海淘买家。

举个例子，在一个月前中消协发布2017年“双11”网络购物调查之后，究竟哪些平台真的涉嫌售假，什么是真正意义上的“假冒”，就一度引发了网络热议。

中消协在“海淘”商品鉴定上也是花费了不小的心力，调查是通过实际购买了93件“海淘”商品，涵盖了37个品牌。

另一边，中小量级的玩家如小红书、宝贝格子、蜜芽、宝宝树、豌豆公主等新兴海淘平台，也在积极布局，部分平台还在2017年从资本市场获取千万级别以上的投资。

以2017年最后一天关停的云猴全球购为例，虽然定位为综合型跨境进口电商平台，而且背后有步步高这样的大集团支持，但是在2017年的市场竞争格局中，仍然陷入了经营困境。

有业内人士指出，跨境电商野蛮生长的时代注定成为过去式，告别政策红利后，海淘市场的残酷的“洗牌战”即将打响。

从艾媒网公布数据上看，2016年，跨境电商的前四强市场份额占比为71.6%，而当时间来到2017年时，这个数字变成了73.9%。

与那些含着“金汤匙”出生的综合电商不同，中小平台缺乏强大的资源调度能力，不计成本的扩张，走全品类战略无异于“以卵击石”。

”所以，在细分市场中，满足个性化需求成为了不少“轻量级”选手的选择。

格格家则在海淘行业一片唱衰的2017年，凭借“海淘美食”的精准定位一路逆流而上，拿下千万级别的投资。

当然，从2017年的数据看，小红书、聚美极速免税店等的综合电商平台交出的年度成绩单并不理想。

前者困于“假货风波”，电子商务研究中心对其的信任评级为低至“不建议购买”：而后者，在2017年业务创新能力上表现疲软，对极速免税店在市场宣传、资源支持等方面也陷入了停滞的状态，这使得其跨境业务的竞争实力有了较大的退步。

结束语：跨境电商的窗口期已经过去，海淘行业再也不是一个谁想进就能插一脚的地方。

或许，跨境电商行业经过2018年的整合洗牌之后，行业的整体方向会产生更大变化，用户数量的竞争将不是核心诉求，用户需求、自身供应链服务体系的更新完善、产品质量才是竞争主战场。

315期间，“六六事件”的引爆也让业界回归思考，我们需要一个什么样的电商平台。

我们无法预知，谁将成为海淘行业“2018大洗牌”的幸存者，但可以期待的是，一个更加规范的海淘市场很快就会到来。

海淘haitao相关"海淘电商被冷落“大洗牌”已经开启"就介绍到这里，如果对于海淘这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对海淘haitao的支持，对于海淘电商被冷落“大洗牌”已经开启有建议可以及时向我们反馈。